微信新版运营规则 坚持反对恶意营销

本月初微信发布最新微信公众平台运营规范，引起了各界强烈反响，该规范甚至一度被称为“腾讯发布的最严厉公众号政策”。对此，微信官方对最有争议的八个说法进行了澄清，强调调整规则是为了进一步反对恶意营销。

微信官方在公告中微信官方对于外界流传的“禁止微信群发”、“禁止公众号互推”和“禁止用附近的人/漂流瓶推广”等说法进行了解读。

首先，针对微信公众账号的基础功能，微信不会禁止。微信方面禁止的是违反相关法律法规、涉及虚假信息、侵权、恶意营销等内容。

其次，微信禁止以利益交换为前提、具有恶意营销性质的公众账号推荐行为，而非全部公众号互推。同样，在用附近的人/漂流瓶方面的推广方面，微信禁止的也是存在批量推广和恶意营销的行为。

据了解，微信官方出台《微信公众平台运营规范》的主要目的是为了打击违规营销账号，进一步优化微信公众平台的环境、秩序。而在所有的微信公众平台运营者方面，自媒体无疑是最大的受益人，因为新规范的出台在一定程度上防止了剽窃、抄袭行为的发生，保护了自媒体人的合法权益。

以下为微信解读内容：

1.关于“禁止微信群发”

群发是微信公众帐号的基础功能，我们不会禁止。我们禁止的是违反国家相关法律法规，涉及虚假信息、侵权、恶意营销等内容的群发行为，并将根据用户举报进行处理。

2.关于“禁止公众号互推”

我们没有禁止所有的公众号互推行为。我们禁止的是以利益交换为前提，具有恶意营销性质及异常的公众号推荐行为，并将根据用户举报进行处理。

3.关于“禁止用附近的人/漂流瓶推广”

由于接到很多用户关于利用附近的人/漂流瓶进行批量推广的投诉，为避免对用户造成骚扰，我们禁止通过附近的人/漂流瓶功能进行批量推广及恶意营销的行为。

4.关于“禁止用微信导航推广”

为避免对用户造成误导，我们禁止第三方平台通过利益交换进行微信公众号的恶意刷粉及推广行为。

5.关于“禁止用微博推广微信”

我们没有禁止在微博平台推广微信公众号。我们禁止的是第三方平台违规刷粉、恶意互推等行为，并将根据用户举报进行处理，正常的微博平台推广是许可的。

6.关于“禁止微信自媒体联盟”

我们没有禁止合法合规的自媒体或媒体联盟，微信公众平台鼓励优质媒体原创内容的发布及传播。

7.关于“禁止用利益吸引用户”

我们没有禁止公众帐号的合法推广行为。我们禁止的是通过利益诱导进行恶意推广、强制要求朋友圈分享等行为。

8.关于“不是原创文章可能被封号”

我们没有对非原创帐号采用一律封杀的政策，我们会针对受到用户投诉且未经授权抄袭他人原创文章的行为恶劣程度进行不同的处理，保护作者的知识产权。